Löfbergs descarga Percol a CCL de India para re

Löfbergs adquirió la marca Percol en julio de 2013 | Crédito de la foto: Percol

Löfbergs ha vendido su marca de café minorista del Reino Unido, Percol, a Continental Coffee (CCL) de la India por una suma no revelada.

El tostador de café sueco comenzó a operar en el Reino Unido en 2011 abasteciendo a clientes mayoristas y de hostelería y se afianzó en el mercado de café envasado al por menor del Reino Unido al adquirir la empresa matriz de Percol, Food Brands Group, en julio de 2013.

Percol, centrada en la sostenibilidad, que tuesta y envasa productos de café en grano, instantáneo y en bolsas, fue una de las primeras marcas de café minorista en obtener la certificación Fairtrade. Sus productos de café incluyen los cafés empaquetados al por menor Plantation Wharf y The London Blend, y las gamas de café instantáneo Rocket Fuel, Perk Up y Percol Fusion.

En un comunicado de prensa, Löfbergs dijo que la venta del negocio le permitirá "concentrar mejor sus acciones" en el desarrollo de su propia marca de café en todo el Reino Unido.

En noviembre de 2022, Löfbergs lanzó su gama de café envasado del mismo nombre en el Reino Unido en las tiendas de supermercados Tesco y en la plataforma de comestibles en línea Ocado.

Tras un crecimiento de las ventas del 246 % en el Reino Unido en 2022, el tostador de café con sede en Karlstad presentó un nuevo café envasado al por menor en 442 tiendas Tesco de todo el país en febrero de 2023.

"Esta es una decisión estratégica que nos permite poner todos nuestros esfuerzos en fortalecer y desarrollar la marca Löfbergs en el Reino Unido, un mercado donde el consumo de café sigue aumentando. Tesco, el minorista más grande del Reino Unido, comenzó a vender Löfbergs en sus tiendas el año pasado. Gracias a la respuesta tan positiva, tenemos grandes oportunidades para seguir creciendo con la marca Löfbergs en el Reino Unido", dijo Anders Fredriksson, director ejecutivo de Löfbergs Group.

Fundada en 1994, CCL es uno de los mayores fabricantes de café instantáneo de la India y suministra café a más de 90 países.

Löfbergs dijo que el conocimiento y la experiencia de CCL crearán nuevas oportunidades para que Percol se desarrolle 'como una marca de bolsas de café instantáneo'.

La adquisición le da a CCL acceso a las seis cadenas de supermercados más grandes del Reino Unido: Sainsbury's, Tesco, Morrisons, Asda, Waitrose y Co-op.

El Reino Unido es el mercado de café instantáneo más grande de Europa.

"Hemos tenido un éxito tremendo en el desarrollo de una propuesta de marca de consumo en casa y agradecemos la oportunidad de desarrollar un enfoque similar en otros mercados al adoptar y mejorar las marcas locales. Percol es una empresa emocionante y una marca con una herencia indudablemente favorable", dijo Praveen Jaipuriar, director ejecutivo de CCL.

CCL, con sede en Telangana, registró un crecimiento de las ventas netas del 38 % en su cuarto trimestre finalizado el 31 de marzo de 2023, para alcanzar los 520,08 rupias cr (63 millones de dólares).